1: オムコシ ★ 2016/03/23(水) 13:46:39.60 ID:CAP_USER.net
ひとたび当たれば多大な利益を見込める「萌えビジネス」。商品のパッケージを美少女イラストで飾ったり、アニメと提携して町おこしを図るなど、いまやすっかりビジネスの手法の1つとして定着している。しかし、成功例が目立つ一方で、失敗したケースも後をたたない。最近トヨタが発表したプリガープロジェクトを例に「萌えビジネス」成否の差を検証していこう。(文/西山大樹[清談社])
● トヨタの萌えビジネス「プリガー」 オタクたちにはほとんど響かず
今年の1月、トヨタ自動車はこれまでにない試みを発表した。それは新型プリウスのパーツを美少女で擬人化した「PRIUS! IMPOSSIBLE GIRLS(通称・プリガー)」と呼ばれるプロジェクトだ。その主な狙いは2点。「プリウスの性能や魅力のアピール」と「若年層に車への興味を持ってもらう」ことだ。
このプロジェクにおけるトヨタの施策は多岐に渡る。40点にも及ぶプリウスの部品や機能を美少女で擬人化し、イラストやキャラ設定を製作。そして、主だった10人の美少女の声には、女性アイドル声優を起用した。さらにはイメージソングの作曲を、音声合成ソフト「ボーカロイド(略称・ボカロ)」の人気作曲家に依頼したのだ。
ターゲットは「若年層」と謳っているものの、これらの施策からすると明らかに「美少女萌えオタク」「声優オタク」「ボカロファン」を狙った布陣だと分かる。だが、発表から2ヵ月が過ぎた今、その試みはほぼ失敗に終わっている。プリガーはオタク界隈において、まったく話題にのぼっていないのだ。
実は、そもそもプリガープロジェクトの発表当初から、主なアキバ系情報サイトや、2ちゃんねる、2ちゃんねるのまとめブログなどは、ほぼ記事にすらしていない。声優のファンやボカロ作曲家のファンたちが少し話題にしていただけで、プリガーは、オタクたちにはまったく響かなかったのだ。
● プリガープロジェクトは失敗? 原因は「萌え」に対する勉強不足
なぜプリガーは、これほどまでにオタクに人気がないのか。一般にキャラクタービジネスにおいて「オタク界隈での反響」を知るには、「二次創作の勢い」がひとつの指針となる。分かりやすい例としては、人気イラスト投稿サイト「pixiv」におけるイラストの投稿数がある。
トヨタは今回、ボカロファンをターゲットに見込んでいるが、カリスマ的萌えキャラ「初音ミク」を例にすると、彼女はpixivにおいて、発売から1ヵ月で268作、2ヵ月で1009作、現在では34万作を越えるイラストが投稿されている。だが、プリガーは発表からちょうど2ヵ月経った3月18日現在でも、たったの6作。しかも、そのうち2作はデザイン担当者のイラストなので、二次創作といえるのは実質4作に過ぎない。
この数字は何を意味しているのか。それはプリガープロジェクトにおける致命的な欠陥「キャラクターの魅力のなさ」を示している。しかしそれは、イラストレーターの責任ではなく、ひとえにプリガー企画チームの「萌え」や「オタク」に対する勉強不足が原因だ。プリガーに必要なものは何だったのか。「萌えビジネス」の成功例と比較し、その謎を解き明かしてみよう。
● 「機械+美少女の擬人化萌え」の成功例 「艦これ」にみるオタク受けのコツ
プリガーのコンセプトは「機械の擬人化」だが、それに類した大きな成功例がある。DMMが配信する育成シミュレーションゲームの『艦隊これくしょん(略称・艦これ)』だ。2013年4月にサービスが始まるや否や大きな反響を呼び、いまやゲームの登録者数は380万人、pixivのイラスト数は26万作を越えた。
昨年にアニメ化を果たし、今年は劇場版公開も控えている同作だが、思わぬ経済効果も生んでいる。人気の過熱とともに、少女たちのモチーフとなる艦艇のプラモデルが爆発的に売れたのだ。「艦これ」フィーバーは模型業界に特需を呼び、都内のある模型店では例年の10倍の売り上げを記録したという。
そんな「艦これ」に登場する美少女たちは「艦娘(かんむす)」と呼ばれる。彼女たちがオタクに響いた要因は主に2つ。見た目の可愛さは大前提として、もっとも重要なキーワードは「キャラの個性」と「親近感」だ。
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20160323-00088300-diamond-bus_all *続く
4: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 13:51:41.03 ID:fFUSxUhW.net
金の匂い云々より、このキャラがどこに出ても人気は出なかっただろうね。
ラノベの挿し絵の方がマシ。
6: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 13:58:00.76 ID:TlcKjV1c.net
たしかに痛いキャラ
8: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 13:58:56.88 ID:gbfjtkOX.net
この絵でok出したん?
絵師変えたほうがいいんじゃないか
9: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 14:02:09.93 ID:NtWzW7Uw.net
シャア専用オーリスもコケてるしな。
つまりは売るモノが「クルマ」だからヲタにはそんな高いものに関心持つわけがない。
実際去年やってたスバルのタイアップしたアニメもタイトル忘れる程ウケてなかったしな。
12: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 14:06:20.94 ID:43XBIMVa.net
>>9
言われてみれば、街中で走っているのを見たことないや、シャア専用オーリス
販売店には置いてあるのを見たことがあるけれど。
21: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 14:17:37.85 ID:XGPSr7GG.net
>>12
1回見た事あるよ!アンテナだけだったけど……
79: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 15:51:25.35 ID:MUmROCB5.net
>>12
一度だけスーパーの駐車場に停まってるの見た事あるな。
163: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 22:47:35.14 ID:0M/AU7gF.net
>>12
愛知県内では結構見るんだけどな
31: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 14:27:05.81 ID:pxMu8ZCm.net
>>9
どっちかというとオタクには数台限定モデルなら売れる
エヴァが売れたようにね
47: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 14:53:10.77 ID:qWUkfPUi.net
>>9
テレビシリーズの放課後のプレアデスはなかなかのものだったと思うけどな。
つべ版と違って、テレビシリーズにはスバルはさほど関与してないみたいだ。
どれほど宣伝になったかは疑問だが、そもそも宣伝じゃないから好きに作れたってのはあるだろうな。
10: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 14:05:02.20 ID:ugmGlyq+.net
ジャイロゼッターのほうがマシと言わざるをえない
13: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 14:08:00.48 ID:NvJ27lh4.net
根本的にその車に魅力が無いからだろえよ。
プリウスやオーリスのどこにオタク層にウケる要素があるんだよ。
もっとマニアックな車を出してからやれ。
15: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 14:08:52.34 ID:xpbwjQZM.net
車両本体が大人気だから、そもそも必要ないだろw
16: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 14:09:52.64 ID:S2sR7V6u.net
誰も得しない中途半端
18: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 14:12:47.06 ID:HZBDeHlQ.net
こんなひどい顔して美少女はないわ
24: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 14:18:44.46 ID:8QgrbPs+.net
アクアのキャラにこのすばのアクアを使えばいい
28: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 14:23:23.01 ID:PvdH7mSO.net
主人公が主人公らしくないってのは痛い
企画担当が全然リサーチしてないのが分かる
30: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 14:26:09.57 ID:cpdNU26i.net
最初からキャラ多過ぎ!絵師もバラバラで40人
32: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 14:27:08.09 ID:P9m01lsU.net
ソシャゲ感あるよな・・・
35: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 14:29:51.29 ID:rIuvtx7Y.net
そーじゃないんだよw
43: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 14:50:18.14 ID:ve6CUSxw.net
よくとおったね
55: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 15:08:35.26 ID:PvdH7mSO.net
アニメ化したところでキャラがこの有様じゃヒットするわけないだろ
しかも花澤をサブキャラの声で使うならともかく、主役にあててる時点でムリゲ
56: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 15:10:27.19 ID:BqHI1FvG.net
DMMの量産ゲーにクオリティーで負けてそう
58: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 15:13:00.92 ID:KSR8EkF0.net
ガンダムとのコラボもなんだかなーと思った
72: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 15:29:03.38 ID:Q/JOv+1H.net
仮にヒットしたとして、それでオタクがプリウス購入に走るとは思えないのだが…
74: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 15:39:30.95 ID:KMplx7IK.net
>>72
オタ層って、大半はカネもってないし、カネ持ってても、
社会的ステータスと無縁だから、必要のない支出はしない。
(アクアを買っても、レクサスは買わない)
その層にアレで媚びても、むしろ、レクサスのブランド傷つけるだけだとおもう。
77: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 15:48:21.16 ID:91l/WNLZ.net
統一感がないな、生まれては泡沫のように消えていくソシャゲのキャラのようだ
78: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 15:49:21.28 ID:i2Nivzlr.net
2次元好きは車になんか興味ないだろ
102: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 16:49:51.15 ID:8zqGf/Y8.net
オタなめんな。
115: なまえないよぉ~ 2016/03/23(水) 17:24:23.46 ID:0OFLWPuT.net
プリウスはおじさんの車だもんなあ