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『おそ松さん』（テレビ東京系）という深夜アニメが、大きなヒットを飛ばしている。2008年に亡くなった漫画家・赤塚不二夫の生誕80周年を記念し、同氏の漫画『おそ松くん』（小学館）をアレンジしてつくられたギャグアニメだ。

　15年10月に放送を開始するとすさまじい反響を呼び、2クール目が放送中の現在も、その熱気は冷めるどころかヒートアップしている。

　ツイッターの公式アカウントはフォロワー数が49万を超え、900点以上の関連グッズは予約でほぼ完売。また、アニメの人気を計る上で重視される、ブルーレイやDVDの売り上げについても、驚きのエピソードがある。

　15年末、大手アニメグッズチェーン・アニメイトのDVD予約ランキングにおいて、「ベスト1～10位の全部が『おそ松さん』」という、前代未聞の事態が発生したのだ。発売されたDVD第1巻も、たった2週間で9万枚超えという驚異の売り上げを記録した。

　しかし、『おそ松さん』は「原作が現在進行形でヒットしている」という作品ではない。固定ファンがいたわけではなく、現在のブームは、放送開始からわずか数カ月で生まれたものだ。近年、これほど爆発力を持った作品は皆無だ。

　では、なぜ『おそ松さん』は、短期間で絶大な人気を獲得することができたのだろうか。

　実は、『おそ松さん』人気を支えているファンの大半は、いわゆる「オタク女子」だ。しかし、いくらアレンジされているとはいえ、『おそ松さん』の原作は昭和のギャグ漫画であり、平成のオタク女子を魅了する要素があるとは思えない。

　そこで、『おそ松さん』がオタク女子に爆発的人気を得た理由を考察してみたい。

●オタク女子が『おそ松さん』に夢中になるワケ

『おそ松さん』がオタク女子にウケた大きな要因は、まず「六つ子の個性の差別化」にある。原作の『おそ松くん』や、過去に二度つくられたアニメ作品では、作品の中心人物は「イヤミ」や「チビ太」で、六つ子は脇役的存在にすぎず、はっきりした個性もなかった。原作では、六つ子の「見分けがつかない」ということがギャグにすらなっていた。

　しかし、『おそ松さん』は六つ子を主人公に据え、「ナルシスト」「卑屈」「天然ボケ」など、わかりやすい個性を創出し、見た目も明確に差別化している。それによって「見分けがつかない」というギャグは封印されたものの、「六つ子同士の個性豊かな掛け合い」を描けるようになった。その点が、オタク女子の心をつかんでいるのだ。

http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20160323-00010009-bjournal-ent

＊続く

　近年、オタク女子に人気の高いコンテンツの共通点を見てみよう。代表的なものに『うたの プリンスさまっ』（TOKYO MXなど）、『弱虫ペダル』（テレビ東京系）、『黒子のバスケ』（TOKYO MXなど）、『ハイキュー!!』（TBS系など）が挙げられるが、いずれも「狭いコミュニティに属する男子たちが、個性豊かな掛け合いを繰り広げる」という特徴を持っている。そういった視点で『おそ松さん』を見てみると、見事にその路線を踏襲していることがわかる。

　さらに、六つ子たちは“成人ニート”として、ひとつ屋根の下で同居し、夜は1枚の布団に並んで寝ているが、これも重要なポイントだ。オタク女子の中には「腐女子」と呼ばれる、男性同士の恋愛を妄想して楽しむ層がいる。彼女たちのフィルターを通せば、こうした六つ子の平凡な日常は、兄弟間の恋愛劇に転化する。

　そして、第1話に大きな仕掛けを施したことも、ヒットの起爆剤になっている。今でこそ大人気の『おそ松さん』だが、放送前は一部の声優ファン以外にはほとんど注目されていなかった。

　しかし、初回が放送されるや否や、一般のアニメファンたちを騒然とさせた。それは、「オタク女子に人気の高い作品を、ことごとくパロディにする」という仕掛けがあったからだ。

　制作スタッフは、六つ子を8頭身のイケメンに変身させ、前述したオタク女子に人気の高い作品はもちろん、『花より男子』（テレビ朝日系など）や『ラブライブ！』（TOKYO MXなど）などの人気作品を盛大に茶化したのである。

●『おそ松さん』が狙った“オタク女子ビジネス”

　一般的に、アニメの初回は、キャラの紹介や作品の方向性を示す大切な回とされる。しかし、『おそ松さん』はそのセオリーをあえて崩し、「なんでもありのお祭り回」にすることで、当初は注目していなかった層にも強い存在感を示し、大量の視聴者を獲得した。

　あまりに物議を醸したためか、この初回は「DVD未収録」という結果になってしまったが、ビジネスとしてみれば大成功だろう。

　オタク女子にターゲットを絞るという意図は、スタッフの人選にも表れている。監督には、オタク女子に長年愛され続けているアニメ『銀魂』（テレビ東京系）で腕をふるった藤田陽一氏を起用し、六つ子の声優には、オタク女子に熱烈な支持を得ている、旬の男性声優陣を揃えた。

『おそ松さん』は、「赤塚不二夫の生誕80周年記念」という単なるメモリアル作品ではなく、最初からオタク女子をターゲットに定め、綿密な計画を練って制作された、「オタク女子にウケるべくしてウケたアニメ」なのである。

（文＝西山大樹／清談社）

＊以上

>>4
うちの娘（高校生）がハマってるからメイトでグッズ探したが、売り切ればっかりだったんだが。
わずかにイケメンバージョンだけ売れ残ってた。

>>7
アニメイト入ったのか、尊敬します
らしんばんとかK-BOOKSとかラムタラとかBOOKOFFなんかに転売品があふれてますw

>>25

宣伝してるとこ見たことないんだが

>>25
ステマでヒットが出せるならWUGとか説明不可能だろ

>>38
わかるw

>>43
一般紙の表紙にここまで使われた例は無いんじゃね？

>>45
一般誌にも扱いやすい題材だからじゃないの？
何も知らん高齢層なんかが見ても気持ち悪いオタク系とは思わないだろう